整合營(yíng)銷(xiāo)傳播,簡(jiǎn)稱(chēng)IMC,是傳統廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的革命性創(chuàng )新。這是一種戰略管理工具,要求企業(yè)投資于傳播活動(dòng),并獲得相應的回報。
整合營(yíng)銷(xiāo)就是對營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行策劃,對各種營(yíng)銷(xiāo)手段和手段進(jìn)行系統的組合。
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的巨大沖擊,受眾不僅是被動(dòng)的信息接受者,更是主動(dòng)的搜尋主體,甚至是傳播者。
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強調以消費者為中心,運用各種接觸方式,傳達品牌統一的聲音和形象,注重與消費者的雙向互動(dòng),關(guān)注“利益相關(guān)者”的利益相關(guān)者。
因此,整合營(yíng)銷(xiāo)需要以目標用戶(hù)為核心,通過(guò)所有與目標人群相關(guān)的溝通工具和渠道進(jìn)行傳播。
互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。
先要清楚的是消費者在消費什么。
營(yíng)銷(xiāo)將消費分為理性消費與感性消費。
在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上,我們更需要來(lái)自于情感上的追求,需要來(lái)自于產(chǎn)品的感性需求。
決定消費的內含性,就要提取出可營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵要素提取。
在產(chǎn)品和消費者之間,實(shí)現可傳播的關(guān)鍵元素是執行過(guò)程中重要的部分,
如今互聯(lián)網(wǎng)熱詞、抖音微博中流行的言論或詞語(yǔ)等。
外部顯示元素,如形象代言人、漫畫(huà)漫畫(huà)等。
把握好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)節奏是關(guān)鍵。
有節奏的投放
1.確定投入的資源
2.確定投放時(shí)間
3.溝通的渠道
營(yíng)銷(xiāo)傳播的渠道
話(huà)題索引
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熱點(diǎn)傳播
造勢傳播
然后對整體效果進(jìn)行評估,基本上是比較完整的營(yíng)銷(xiāo)
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