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現(xiàn)在進(jìn)短視頻還急嗎？至少在我看來，還不晚。2020年，短視頻仍將呈現(xiàn)上升趨勢。阿里、美的等公司已經(jīng)入駐Tik Tok，還沒做過短視頻營銷的公司現(xiàn)在要抓緊了。那企業(yè)公司為什么要做短視頻營銷呢？如果想了解短視頻到底是趨勢還是潮流，可以反過來看整個互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容的演變。回到幾年前，有互聯(lián)網(wǎng)的時候，數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)臅r候，訪問的是二進(jìn)制內(nèi)容，解碼后出現(xiàn)的是文本內(nèi)容。那時候互聯(lián)網(wǎng)傳播叫BBS。

BBS出現(xiàn)幾年后，產(chǎn)生了一個叫瀏覽器的新產(chǎn)品，可以顯示圖片和文字混合的內(nèi)容，可以從一個網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)到另一個網(wǎng)頁的新超鏈接。這又是一次內(nèi)容升級。內(nèi)容升級后，涌現(xiàn)出很多偉大的公司，出現(xiàn)了網(wǎng)易、搜狐、新浪三大門戶。現(xiàn)在回想起來，請問，圖文出現(xiàn)的時候，是潮流還是風(fēng)口？

瀏覽器到現(xiàn)在2000左右已經(jīng)快20年了。如果只是一扇窗，可能早就過去了吧？但是瀏覽器還在嗎？網(wǎng)頁在嗎？網(wǎng)易還在嗎？新浪還在嗎？搜狐還在嗎？所以我想告訴你的是，潮流和風(fēng)口是兩個概念。當(dāng)然，潮流有時候也能成為熱點(diǎn)，但有時候一些叫做“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的潮流也在慢慢到來。

有些趨勢是“就像春天的大風(fēng)，在夜里吹來，吹開了萬株梨樹的花瓣”，也就是他們很快就感覺到風(fēng)來了。之后出現(xiàn)了gif動畫，開始活躍在QQ的表情包中。Aauto quickless以前的全稱是gif Aauto Quicker，所以當(dāng)動畫出現(xiàn)的時候，繼動畫和音樂之后又出現(xiàn)了一種新的媒體形式，那就是短視頻。一輛更快的汽車慢慢進(jìn)化，而Tik Tok出現(xiàn)在空中。所以要知道自己跟風(fēng)的時候要做什么。就是這個節(jié)奏，不能比趨勢快，不能比趨勢慢，要和趨勢同時進(jìn)步。比潮流快的叫先烈，順勢而進(jìn)的叫先鋒。很多項(xiàng)目或團(tuán)隊(duì)都是快于趨勢，所以成為烈士。當(dāng)然，你不能比趨勢或后見之明慢，那你就沒有新的紅利可拿了。

要跟上潮流，建議聽必修課，因?yàn)槲覀兠恐芏紟湍悴瘸绷?，不上課可能會落后潮流。數(shù)字內(nèi)容的演進(jìn)過程，無論是從二進(jìn)制到文本，從圖形到運(yùn)動畫面，短視頻，還是后來的VR，都是一種趨勢。每次新形態(tài)出現(xiàn)后，舊趨勢依然存在。比如我們的計算機(jī)還有二進(jìn)制，文本語言，圖形，動畫，短視頻。只是我們了解這些信息的方式變了，我們更愿意接受更豐富的媒體。