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現(xiàn)在進(jìn)短視頻還急嗎？至少在我看來(lái)，還不晚。2020年，短視頻仍將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。阿里、美的等公司已經(jīng)入駐Tik Tok，還沒(méi)做過(guò)短視頻營(yíng)銷的公司現(xiàn)在要抓緊了。那企業(yè)公司為什么要做短視頻營(yíng)銷呢？如果想了解短視頻到底是趨勢(shì)還是潮流，可以反過(guò)來(lái)看整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容的演變。回到幾年前，有互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，數(shù)據(jù)在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸?shù)臅r(shí)候，訪問(wèn)的是二進(jìn)制內(nèi)容，解碼后出現(xiàn)的是文本內(nèi)容。那時(shí)候互聯(lián)網(wǎng)傳播叫BBS。

BBS出現(xiàn)幾年后，產(chǎn)生了一個(gè)叫瀏覽器的新產(chǎn)品，可以顯示圖片和文字混合的內(nèi)容，可以從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)跳轉(zhuǎn)到另一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的新超鏈接。這又是一次內(nèi)容升級(jí)。內(nèi)容升級(jí)后，涌現(xiàn)出很多偉大的公司，出現(xiàn)了網(wǎng)易、搜狐、新浪三大門戶?，F(xiàn)在回想起來(lái)，請(qǐng)問(wèn)，圖文出現(xiàn)的時(shí)候，是潮流還是風(fēng)口？

瀏覽器到現(xiàn)在2000左右已經(jīng)快20年了。如果只是一扇窗，可能早就過(guò)去了吧？但是瀏覽器還在嗎？網(wǎng)頁(yè)在嗎？網(wǎng)易還在嗎？新浪還在嗎？搜狐還在嗎？所以我想告訴你的是，潮流和風(fēng)口是兩個(gè)概念。當(dāng)然，潮流有時(shí)候也能成為熱點(diǎn)，但有時(shí)候一些叫做“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的潮流也在慢慢到來(lái)。

有些趨勢(shì)是“就像春天的大風(fēng)，在夜里吹來(lái)，吹開了萬(wàn)株梨樹的花瓣”，也就是他們很快就感覺(jué)到風(fēng)來(lái)了。之后出現(xiàn)了gif動(dòng)畫，開始活躍在QQ的表情包中。Aauto quickless以前的全稱是gif Aauto Quicker，所以當(dāng)動(dòng)畫出現(xiàn)的時(shí)候，繼動(dòng)畫和音樂(lè)之后又出現(xiàn)了一種新的媒體形式，那就是短視頻。一輛更快的汽車慢慢進(jìn)化，而Tik Tok出現(xiàn)在空中。所以要知道自己跟風(fēng)的時(shí)候要做什么。就是這個(gè)節(jié)奏，不能比趨勢(shì)快，不能比趨勢(shì)慢，要和趨勢(shì)同時(shí)進(jìn)步。比潮流快的叫先烈，順勢(shì)而進(jìn)的叫先鋒。很多項(xiàng)目或團(tuán)隊(duì)都是快于趨勢(shì)，所以成為烈士。當(dāng)然，你不能比趨勢(shì)或后見(jiàn)之明慢，那你就沒(méi)有新的紅利可拿了。

要跟上潮流，建議聽(tīng)必修課，因?yàn)槲覀兠恐芏紟湍悴瘸绷?，不上課可能會(huì)落后潮流。數(shù)字內(nèi)容的演進(jìn)過(guò)程，無(wú)論是從二進(jìn)制到文本，從圖形到運(yùn)動(dòng)畫面，短視頻，還是后來(lái)的VR，都是一種趨勢(shì)。每次新形態(tài)出現(xiàn)后，舊趨勢(shì)依然存在。比如我們的計(jì)算機(jī)還有二進(jìn)制，文本語(yǔ)言，圖形，動(dòng)畫，短視頻。只是我們了解這些信息的方式變了，我們更愿意接受更豐富的媒體。