全網(wǎng)營銷案例

浙江利星汽車有限公司

所屬分類：全網(wǎng)營銷案例

發(fā)布時間：2019年09月24日訪問量：

杭州網(wǎng)絡(luò)營銷
公司介紹：
利星行汽車集團是國內(nèi)最大最優(yōu)的梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷商集團，也是20年來唯逐一家專注于奔馳單一品牌營銷推廣的汽車經(jīng)銷商，已延續(xù)四年被評為全國5強汽車經(jīng)銷商集團。目前在國內(nèi)已有102家網(wǎng)點，擁有浩繁奔馳頂級認證技師，為客戶提供了最良好的販賣、售后服務(wù)團隊，所有員工秉承“激情埋頭，與客偕行”的服務(wù)理念，貫徹梅賽德斯-奔馳“唯有最好（best or noting）”的品牌精神。
浙江利星汽車有限公司是利星行集團旗下極具規(guī)模、車系齊全，集汽車展示，零配件供給、維修保養(yǎng)為一體的梅賽德斯-奔馳中間，作為浙中地區(qū)最大的奔馳4S店，公司總投資額達2億人民幣，總建筑面積達25000㎡，能同時陳列超過25臺展車。此外，4000㎡的維修車間及公司配備的超過500個停車位都保證了每位客戶到達本中間后即能獲得最周全、最杰出的梅賽德斯-奔馳服務(wù)體驗。

合作項目
1、問答營銷：運用第三方的口碑，在與消耗者產(chǎn)生互動的情況下，植入商家廣告。
2、論壇營銷：通過筆墨、圖片、視頻等體例發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。
3、軟文營銷：基于對產(chǎn)品的概念訴求與題目分析，針對消耗者生理形成指導(dǎo)的一種筆墨模式。
4、搜索引擎營銷：將關(guān)鍵詞收錄在百度搜索引擎上。
5、互動營銷：用消耗者和商家互動的體例，形成有用的口碑。

推廣目的
1、曝光商家店面：通過對商家店面的包裝將商家地址，門面等推廣出去，讓更多消耗者知道和了解商家品牌。
2、推廣商家產(chǎn)品：對產(chǎn)品的細致介紹，形成文章的體例，在論壇上曝光，使大眾更詳細的清楚產(chǎn)品的情況。
3、樹立商家正面口碑：通過互動、問答營銷等，從第三方消耗者角度宣傳，針對消耗者從優(yōu)生理，產(chǎn)生可信度。
4、構(gòu)建市場：大量信息的曝光，有利于產(chǎn)品的市場開拓，從而產(chǎn)生更多的銷量。

推廣結(jié)果
1、百度搜索引擎結(jié)果
在問答，論壇文章中植入關(guān)鍵詞，一樣平常運用簡單，大眾化的詞或者短句。關(guān)鍵詞的生成，使得形成的互動、文章在百度搜索引擎收錄，消耗者搜索時能夠第臨時間看到有關(guān)信息，增長客戶的意向。

有關(guān)于商家的一樣平常信息、商家的實時運動等等都能從百度搜索引擎中找到，便于客戶了解情況。

2、問答互動營銷推廣
在門戶網(wǎng)站或者高權(quán)重的網(wǎng)站投放問答及第三方互動。通過簡單的提問和互動，使產(chǎn)品的曝光度增長，從第三方的角度切入，站在消耗者的立場上發(fā)表提問，更具真實性，既能吸引意向客戶，又能形成優(yōu)秀的口碑。

3、論壇營銷推廣
在各個汽車行業(yè)論壇、地域論壇、門戶網(wǎng)站投放文章，文章內(nèi)部含有商家廣告，來達到宣傳的作用，增強市場認知度，進步市場的販賣。

4、軟文營銷推廣
基于對產(chǎn)品的概念訴求與題目分析，針對消耗者生理形成指導(dǎo)的一種筆墨模式。從第三方的角度入手，更具真實性，引發(fā)客戶的意向。

推廣成果：
1、意向客戶通過論壇網(wǎng)站的信息的欣賞，電話量或者到店咨詢量增長。
2、搜索引擎中關(guān)于商家信息的曝光，吸引更多潛在客戶。
3、論壇、互動等營銷讓商家信息散布，建立優(yōu)秀的商家正面形象。
4、正面口碑的推廣以建立可信度，使消耗者的目標清晰明確。
5、商家產(chǎn)品的正面營銷，擴大市場販賣，進步了產(chǎn)品的銷量。